Анастасия Степанова Веб-дизайнер, дизайнер сайтов на Tilda город Тула
С детства женщину учат быть «аккуратной, милой, приятной», и эти привычки, страх выделяться и желание понравиться всем постепенно перекладываются на визуальный язык, часто превращая сайт в красивую, но пустую картинку.
Меня зовут Анастасия Степанова, я веб-дизайнер. Я работаю с проектами, за которыми очень часто стоят женщины — со своей историей, опытом и внутренними изменениями. Весна — отличный повод поговорить не о том, какой женщина «должна быть», а о ее праве быть разной. В том числе в профессии и в онлайн-пространстве.
Эта статья — не про «женский дизайн» и не про визуальные клише. Она про «дизайн женщины». Про честный визуальный язык, который появляется, когда исчезает необходимость соответствовать ожиданиям и остается главное — живая личность за проектом.
Что обычно называют «женским дизайном»
Когда говорят «женский дизайн», обычно представляют что-то довольно однотипное. Светлые цвета, мягкие шрифты, цветочки, округлости. Такой визуал должен быть приятным и никого не раздражать. Но если честно, к реальной женщине это имеет очень слабое отношение.
Женщина — это не стиль и не набор приемов. У каждой есть характер, опыт, глубина, иногда противоречия. И когда все это пытаются втиснуть в шаблон «женского дизайна», получается красиво, но пусто. Узнаваемо, но без жизни.
Откуда берутся эти клише
Я часто вижу, откуда это берется. Многие женщины в профессии привыкли подстраиваться: быть удобными, не слишком заметными, не слишком резкими. Тот же подход переносится и при создании сайта.
В итоге появляются проекты, где все вроде бы правильно, аккуратно и «как надо», но они не звучат. Ничего не цепляет, не откликается. Это визуал без присутствия.
Как веб-дизайнер, я постоянно сталкиваюсь с этим внутренним конфликтом: с одной стороны — желание быть собой, с другой — страх выйти за рамки привычного образа «женского проекта».
Дизайн женщины — не про пол, а про состояние
Для меня дизайн женщины — вообще не про пол. Он про состояние.
Про то, как женщина ощущает себя. Про то, какую дистанцию она выбирает с миром. Про то, как она говорит — мягко или прямо, с паузами или без них.
Одна женщина выбирает минимализм и четкую структуру, потому что внутри есть опора. Другая — сложные композиции и контрасты, потому что ее путь был непростым и многослойным. И ни одна из них не становится от этого «более» или «менее» женственной.
В таких проектах цвет перестает быть просто украшением. Он начинает передавать состояние.
Шрифт становится не модным элементом, а голосом. А композиция — не схемой, а способом чувствовать пространство и дышать в нем.
Почему сильные проекты не пытаются понравиться всем
Самые сильные сайты, которые я видела, никогда не пытались понравиться всем. В них всегда есть выбор и характер. В какой-то момент женщина перестает сглаживать углы и перестает объясняться. И именно это рождает доверие. Люди не всегда могут сказать, почему им комфортно на сайте. Но они это чувствуют сразу. А чувства — самый честный ориентир.
Клише «женского дизайна» удобно, потому что оно не требует внутренней работы. Но настоящая сила появляется там, где женщина разрешает себе быть разной. Не обязательно мягкой. Не обязательно удобной. Не обязательно «красивой» в привычном смысле.
«Дизайн женщины — это когда сайт перестает быть маской и становится продолжением личности. Когда в нем есть характер. И, когда за визуалом по-настоящему чувствуется человек.