Алена Оленева
Телепродюсер, автор ТВ-проектов, сценарист, интервьюер
Телепродюсер, автор ТВ-проектов, сценарист, интервьюер
Среди всех экспертов, ежедневно приходящих ко мне на продвижение, больше всего именно психологов, в том числе детских. Их гораздо больше, чем специалистов из менее популярных или узких сфер деятельности. Отчасти это объясняется тем, что они постоянно работают с людьми. Ежедневная практика общения с большим количеством людей помогает им в итоге легче выходить в медийность, быстро учиться развивать свой личный бренд, готовиться к телесъемке или даже к выходу в часовой прямой эфир на радио.
В связи с высокой конкуренцией психологу особенно важно выстроить свою стратегию грамотного продвижения, а детским психологам это нужно делать еще и максимально экологично, ведь они работают с самой уязвимой частью населения – с детьми. И не всегда какие-то кейсы можно «засветить», чтобы подтвердить качество своей работы. Репутация также должна быть безупречной, чтобы самые строгие судьи – ваша целевая аудитория – родители, доверяли вам и выбирали именно вас для работы со своим ребенком.
С чего можно начать детскому психологу, чтобы грамотно заявить о себе в медиапространстве?
Для продвижения детского психолога мы вместе с экспертом обычно выстраиваем грамотную стратегию выхода в СМИ, чтобы все действия в медийном поле были целенаправленными, без лишних шагов и «слива» бюджета.
1. Создаем психологу профессиональный сайт или таплинк, который содержит информацию об опыте, образовании, услугах, его статьи и контакты, а также ссылки на выступления по работе и в СМИ.
Это служит «визитной карточкой» в интернете как для редакторов телепрограмм, так и для клиентов. Когда вы приходите на кастинг в какую то передачу или на ток-шоу, редакторы и продюсеры в первую очередь «пробивают» ваши данные во всемирной паутине. И чем меньше там информации о вас как об эксперте в вашей сфере, тем меньше доверия к вам и вашему опыту. Тем ниже и шанс, что вас выберут и пригласят.
Это важно не только для обретения медийности, но и для рабочих целей. В наше время «сарафанное радио» играет уже не такую важную роль, как раньше, ему на смену пришла экспертность. Если я совсем не знаю специалиста, но знакомая отозвалась о нем как о действительно хорошем эксперте, который способен помочь, то придется либо поверить ей на слово, либо все-таки изучить информацию о психологе. И чем меньше он представлен в медиапространстве, тем сложнее довериться ему. Я скорее предпочту неизвестному специалисту того, который «на виду»: с хорошими кейсами, отзывами и выступлениями. А если такого эксперта еще и снимают на телевидении, то доверие и уважение к нему растет априори.
Вас как эксперта показывают много миллионной аудитории на федеральных каналах и публикуют в прессе, к вашему мнению прислушиваются, значит, вы уже достаточно авторитетны в своей нише.
2. Определяем узкую нишу детского психолога. Прописываем в шапке профиля и на сайте конкретные направления, в которых он специализируется (например, педагог-психолог, работа с аутистами, с тревожностью и т.д.).
3. Не игнорируем социальные сети. Создаем профили на наиболее известных платформах, делимся полезными советами, статьями и материалами для родителей. Необязательно каждый день мучить себя созданием сторис, но важно хоть иногда выкладывать какие-то полезные экспертные посты, статьи и желательно разговорные видео, которые всегда нужны при подаче эксперта на телекастинги.
4. Проводим вебинары и онлайн-семинары или мастер-классы для родителей, чтобы делиться знаниями и опытом.
5. Активно сотрудничаем также с другими специалистами: устраиваем совместные эфиры, проводим общие мероприятия с привлечением клиентов с обеих сторон. Обычно это хорошо проходит с педагогами, врачами и другими психологами. Но также можно сделать прекрасную коллаборацию, например, с дизайнером интерьеров, рассказав, как цвет обоев и стен влияет на настроение и общее самочувствие, и какие детали в интерьере отвлекают внимание детей от учебы. Или вместе с ароматерапевтом поговорить про влияние тех или иных ароматов и масел на детскую психику.
6. Не ленимся и публикуем отзывы о своей работе и те кейсы, которые одобрены для публикации родителями. Не стесняемся просить клиентов оставлять отзывы о работе, если эксперт действительно им помог, и у них есть желание еще и таким образом его отблагодарить. Положительные рекомендации никогда не бывают лишними.
7. Участвуем в тематических и смежных конференциях, семинарах, выставках, которые помогают как завести новые контакты и знакомства для коллабораций и привлечения новых клиентов, так и заявить о себе как об эксперте.
8. Заботимся о профессиональном развитии. Постоянно обучаемся и повышаем свою квалификацию, чтобы оставаться актуальным в своей области, причем подписчики и потенциальные клиенты должны это видеть.
9. Конечно же, участвуем в съемках на телевидении, публикуемся в прессе. Выбираем для каждого комфортный выход в СМИ: через радио, подкасты, телевидение или прессу.
В связи с высокой конкуренцией психологу особенно важно выстроить свою стратегию грамотного продвижения, а детским психологам это нужно делать еще и максимально экологично, ведь они работают с самой уязвимой частью населения – с детьми. И не всегда какие-то кейсы можно «засветить», чтобы подтвердить качество своей работы. Репутация также должна быть безупречной, чтобы самые строгие судьи – ваша целевая аудитория – родители, доверяли вам и выбирали именно вас для работы со своим ребенком.
С чего можно начать детскому психологу, чтобы грамотно заявить о себе в медиапространстве?
Для продвижения детского психолога мы вместе с экспертом обычно выстраиваем грамотную стратегию выхода в СМИ, чтобы все действия в медийном поле были целенаправленными, без лишних шагов и «слива» бюджета.
1. Создаем психологу профессиональный сайт или таплинк, который содержит информацию об опыте, образовании, услугах, его статьи и контакты, а также ссылки на выступления по работе и в СМИ.
Это служит «визитной карточкой» в интернете как для редакторов телепрограмм, так и для клиентов. Когда вы приходите на кастинг в какую то передачу или на ток-шоу, редакторы и продюсеры в первую очередь «пробивают» ваши данные во всемирной паутине. И чем меньше там информации о вас как об эксперте в вашей сфере, тем меньше доверия к вам и вашему опыту. Тем ниже и шанс, что вас выберут и пригласят.
Это важно не только для обретения медийности, но и для рабочих целей. В наше время «сарафанное радио» играет уже не такую важную роль, как раньше, ему на смену пришла экспертность. Если я совсем не знаю специалиста, но знакомая отозвалась о нем как о действительно хорошем эксперте, который способен помочь, то придется либо поверить ей на слово, либо все-таки изучить информацию о психологе. И чем меньше он представлен в медиапространстве, тем сложнее довериться ему. Я скорее предпочту неизвестному специалисту того, который «на виду»: с хорошими кейсами, отзывами и выступлениями. А если такого эксперта еще и снимают на телевидении, то доверие и уважение к нему растет априори.
Вас как эксперта показывают много миллионной аудитории на федеральных каналах и публикуют в прессе, к вашему мнению прислушиваются, значит, вы уже достаточно авторитетны в своей нише.
2. Определяем узкую нишу детского психолога. Прописываем в шапке профиля и на сайте конкретные направления, в которых он специализируется (например, педагог-психолог, работа с аутистами, с тревожностью и т.д.).
3. Не игнорируем социальные сети. Создаем профили на наиболее известных платформах, делимся полезными советами, статьями и материалами для родителей. Необязательно каждый день мучить себя созданием сторис, но важно хоть иногда выкладывать какие-то полезные экспертные посты, статьи и желательно разговорные видео, которые всегда нужны при подаче эксперта на телекастинги.
4. Проводим вебинары и онлайн-семинары или мастер-классы для родителей, чтобы делиться знаниями и опытом.
5. Активно сотрудничаем также с другими специалистами: устраиваем совместные эфиры, проводим общие мероприятия с привлечением клиентов с обеих сторон. Обычно это хорошо проходит с педагогами, врачами и другими психологами. Но также можно сделать прекрасную коллаборацию, например, с дизайнером интерьеров, рассказав, как цвет обоев и стен влияет на настроение и общее самочувствие, и какие детали в интерьере отвлекают внимание детей от учебы. Или вместе с ароматерапевтом поговорить про влияние тех или иных ароматов и масел на детскую психику.
6. Не ленимся и публикуем отзывы о своей работе и те кейсы, которые одобрены для публикации родителями. Не стесняемся просить клиентов оставлять отзывы о работе, если эксперт действительно им помог, и у них есть желание еще и таким образом его отблагодарить. Положительные рекомендации никогда не бывают лишними.
7. Участвуем в тематических и смежных конференциях, семинарах, выставках, которые помогают как завести новые контакты и знакомства для коллабораций и привлечения новых клиентов, так и заявить о себе как об эксперте.
8. Заботимся о профессиональном развитии. Постоянно обучаемся и повышаем свою квалификацию, чтобы оставаться актуальным в своей области, причем подписчики и потенциальные клиенты должны это видеть.
9. Конечно же, участвуем в съемках на телевидении, публикуемся в прессе. Выбираем для каждого комфортный выход в СМИ: через радио, подкасты, телевидение или прессу.
Для тех, кто хотел бы заниматься своим продвижением самостоятельно, можно также добавить следующее к вышеперечисленному:
1. Заходить на сайты и в те чаты, где можно «ловить» запросы от журналистов.
2. Разбираться постепенно со всеми возможностями продвижения, а раскрутившись, — делегировать, подключать ассистента или PR-агента, чтобы тратить меньше своего профессионального времени на сферу продвижения.
Также благодаря популярным нетворкингам всегда можно найти заинтересованного начинающего маркетолога или продюсера и по бартеру получить нужные услуги по продвижению: к примеру, создание сайта взамен на свои консультации и т.д.
К сожалению, на практике встречаются и специалисты, пришедшие в эту профессию, чтобы, видимо, проработать свои глубокие травмы и убеждения. В итоге даже невооруженным взглядом видно, что они еще не до конца проработаны, а сами специалисты ведут себя навязчиво, не совсем адекватно. Если мне попадается такой сложный клиент (в первую очередь не профессионал в своем деле), то я сразу отказываюсь брать его в работу, как бы он не просил и какие бы бонусы и «плюшки» от совместного сотрудничества не обещал.
Это часть моей профессиональной философии: я бы не хотела, чтобы мне вернулись бумерангом сломанные судьбы людей, которые попали в руки непрофессионалов благодаря моей работе. Я продвигаю только тех экспертов, к которым обратилась бы сама и которых могу порекомендовать своим друзьям и коллегам. Тех, чьи продукты и услуги не имеют ничего общего с информационным шумом и некомпетентностью.
Как определить, готов ли детский психолог к публичности?
Часто бывает, что эксперт и хочет заявить о себе, выступить не только на собрании в школе, а на многомиллионную аудиторию, и боится всего этого одновременно. Где-то в глубине души хочется и масштаба, и роста, и даже, может, запустить свой курс, написать книгу, стать постоянным гостем телепередач или открыть детскую студию.
Важно для начала понять и прописать для себя, что благодаря работе над личным брендом психолог получит возможность прийти к своим целям и добиться большего как профессионал уже в ближайшее время, а не через десятки лет.
Можно не бросаться сразу в кадр, как на баррикады, если страшно и вы покрываетесь пятнами от волнения, а начать мягкое погружение в СМИ через публикации и свои комментарии по запросам журналистов. Затем сходить на радио или тематические подкасты, а там уже интерес и к телевидению у многих берет верх над страхом. Его можно оставить напоследок как вишенку при украшении торта — своего бренда. Не забывайте так же про монтаж, который творит чудеса даже с теми, кто начинает порой заикаться от страха.
А самое главное — представьте восторг ребенка, когда к нему придет не просто неизвестный психолог, а «психолог из телевизора», из этой маленькой коробочки, в которую так мечтала попасть Фрекен Бок из мультфильма.
1. Заходить на сайты и в те чаты, где можно «ловить» запросы от журналистов.
2. Разбираться постепенно со всеми возможностями продвижения, а раскрутившись, — делегировать, подключать ассистента или PR-агента, чтобы тратить меньше своего профессионального времени на сферу продвижения.
Также благодаря популярным нетворкингам всегда можно найти заинтересованного начинающего маркетолога или продюсера и по бартеру получить нужные услуги по продвижению: к примеру, создание сайта взамен на свои консультации и т.д.
К сожалению, на практике встречаются и специалисты, пришедшие в эту профессию, чтобы, видимо, проработать свои глубокие травмы и убеждения. В итоге даже невооруженным взглядом видно, что они еще не до конца проработаны, а сами специалисты ведут себя навязчиво, не совсем адекватно. Если мне попадается такой сложный клиент (в первую очередь не профессионал в своем деле), то я сразу отказываюсь брать его в работу, как бы он не просил и какие бы бонусы и «плюшки» от совместного сотрудничества не обещал.
Это часть моей профессиональной философии: я бы не хотела, чтобы мне вернулись бумерангом сломанные судьбы людей, которые попали в руки непрофессионалов благодаря моей работе. Я продвигаю только тех экспертов, к которым обратилась бы сама и которых могу порекомендовать своим друзьям и коллегам. Тех, чьи продукты и услуги не имеют ничего общего с информационным шумом и некомпетентностью.
Как определить, готов ли детский психолог к публичности?
Часто бывает, что эксперт и хочет заявить о себе, выступить не только на собрании в школе, а на многомиллионную аудиторию, и боится всего этого одновременно. Где-то в глубине души хочется и масштаба, и роста, и даже, может, запустить свой курс, написать книгу, стать постоянным гостем телепередач или открыть детскую студию.
Важно для начала понять и прописать для себя, что благодаря работе над личным брендом психолог получит возможность прийти к своим целям и добиться большего как профессионал уже в ближайшее время, а не через десятки лет.
Можно не бросаться сразу в кадр, как на баррикады, если страшно и вы покрываетесь пятнами от волнения, а начать мягкое погружение в СМИ через публикации и свои комментарии по запросам журналистов. Затем сходить на радио или тематические подкасты, а там уже интерес и к телевидению у многих берет верх над страхом. Его можно оставить напоследок как вишенку при украшении торта — своего бренда. Не забывайте так же про монтаж, который творит чудеса даже с теми, кто начинает порой заикаться от страха.
А самое главное — представьте восторг ребенка, когда к нему придет не просто неизвестный психолог, а «психолог из телевизора», из этой маленькой коробочки, в которую так мечтала попасть Фрекен Бок из мультфильма.